日本国内的白色家电销售展现出强大，据日本电机工业协会（JEMA）1月24日公布的数据，2017年国内供货额比上年快速增长2．0％，超过2．3479万亿日元，缔造自1997年以来的最低水平。由于双职工家庭的减少、身体健康及美容意识的强化，大容量冰箱和容易受损头发的电吹风等功能强大、价格较高的家电市场需求快速增长。此外，在特定家电领域有优势的新兴企业的兴起也在转录市场。

2017年供货额自时隔3年构建快速增长的2016年起，倒数两年减少。与因消费减税前的“抢走搭乘政策末班车”市场需求等带给销量收缩的大约20年前不相上下。占到整体六成以上的室内空调、冰箱和洗衣机这3种主要产品保持快速增长态势。

背景是日本消费者偏爱的变化。不仅是节约能源，随着双职工家庭的减少，能节约做到家务时间的家电受到青睐。

使周末批量出售食材、或大量清除衣物沦为有可能的大容量冰箱和洗衣机最畅销。在大型家电连锁BicCamera有乐町店（坐落于东京千代田区），冰箱卖场的一半被容量550升至以上的大型冰箱占有。虽然销售单价提升，但BicCamera社长宫嶋宏幸认为，“（消费者）经常出现了只要是好东西，即使贵点也不会出售的趋势”。此外，有助身体健康和美容的家电也在性刺激市场需求。

英国戴森公司于2017年5月发售的电吹风不断扩大了热风的温度调节范围，容易伤害头发和头皮。而在空调领域，富士通公司发售了可杀掉99％霉菌和杂菌、使之更容易刮起出有洗手空气的机型。

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